中国连锁经营协会正在起草《超市自有品牌开发经营规范》，预计2008年初正式出台。据悉，该规范将引导零售商从产品研发、厂商选择、商品运输及销售等一系列生产环节入手保证自有品牌的质量。
据《新快报》报道，在国外，自有品牌能够占到销售的40%-50%，毛利率相当高，自有品牌将成为零售商最终的竞争领域。目前，进入中国的连锁商场也纷纷扩大这一利润增长点。据统计，目前，包括家乐福、沃尔玛、易初莲花、世纪联华、屈臣氏、麦德龙等超市零售商都已推出了自有品牌。
超市经营自有品牌商品一般直接联系厂家贴牌生产，无需经过多级供应商，减少中间环节，生产成本至少可减少三成。但是，记者发现，卖场超市的贴牌产品如今处于整体质量参差不齐的现状，常常令消费者望而却步。
有专业人士认为，目前，国内的零售商在推出自有品牌方面乏力，“这部《规范》的出台，最大的意义在于为中国的零售企业在创造自有品牌方面‘指路’”。
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